dc.contributor.advisor | Salgado Portugal, Juan José | |
dc.contributor.advisor | Malpartida Nerio, Antonio | |
dc.contributor.author | Zegarra Alva, Fredy Eduardo | |
dc.date.accessioned | 2023-09-14T20:11:20Z | |
dc.date.available | 2023-09-14T20:11:20Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/121873 | |
dc.description.abstract | El presente estudio planteó como principal objetivo evaluar en qué medida el uso
de las redes sociales impacta en la percepción de la publicidad digital de productos
financieros de una entidad microfinanciera, 2023, motivo por el cual se desarrolló
un estudio de diseño no experimental – transversal, nivel correlacional-causal,
naturaleza básica y enfoque cuantitativo. Se tomó en cuenta como población a
todos los usuarios de las redes sociales de esta organización, seleccionado a 383
mediante el muestreo no probabilístico intencional. Se utilizó la técnica de la
encuesta, con dos cuestionarios como instrumentos para la recolección de datos,
los que presentaron evidencias de validez por juicio de expertos y confiabilidad
superior a 0,7. En referencia al objetivo general, se confirma la hipótesis general
señalada inicialmente, puesto que, el uso de las redes sociales impacta
considerablemente en la percepción de la publicidad digital de los productos
financieros de una entidad microfinanciera, 2023. Al respecto, se obtuvo valores
dentro del margen de error (χ²=,000) mediante el análisis inferencial, quedando
demostrado que la percepción de la publicidad digital que se tiene sobre los
productos financieros de la entidad se deben principalmente a sus contenidos en
redes sociales. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Redes sociales | es_PE |
dc.subject | Publicidad digital | es_PE |
dc.subject | Entidad financiera | es_PE |
dc.title | Uso de redes sociales y su impacto en la percepción de la publicidad digital de productos de una entidad microfinanciera, 2023 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Maestría en Administración de Negocios - MBA | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado | es_PE |
thesis.degree.name | Maestro en Administración de Negocios - MBA | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Posgrado | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Modelos y Herramientas Gerenciales | es_PE |
renati.advisor.dni | 40350560 | |
renati.advisor.dni | 08168924 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-6291-6984 | es_PE |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0009-0007-9729-3944 | es_PE |
renati.author.dni | 18212175 | |
renati.discipline | 413207 | es_PE |
renati.juror | Ninatanta Alva, Jorge Humberto | |
renati.juror | Malpartida Neiro, Antonio | |
renati.juror | Salgado Portugal, Juan José | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Desarrollo económico, empleo y emprendimiento | es_PE |
dc.description.ods | Trabajo decente y crecimiento económico | es_PE |