El posicionamiento de la marca y la decisión de compra en una empresa inmobiliaria

Abstract

La investigación estuvo planteada para determinar el efecto entre el posicionamiento de la marca y la decisión de compra en una empresa inmobiliaria. Se abordo la variable considerando que posicionamiento de marca ayuda a influir en la decisión de compra y las preferencias de los clientes, situándose de manera positiva en la mente del consumidor y generando mayores utilidades a la empresa. La metodología fue de enfoque cuantitativo, tipo aplicado, diseño no experimental, transversal correlacional causal. Se mostró un coeficiente de determinación de R2 = ,943 entre la variable latente exógena posicionamiento de marca y la variable latente endógena intensión de compra, afirmando el vínculo que existe entre los constructos o variables latentes. Para el criterio de ajuste se tomó en cuenta APC= 2,100; ARS= ,945; AVIF= 2,640; SRMR= ,069 y GoF= ,856. Se pudo concluir que el posicionamiento de marca en la decisión de compra no siempre es definitivo considerando que, si bien el modelo es predictivo, existe algunos otros factores que lo van a condicionar como el precio y la lealtad de la marca.