Efecto del mensaje publicitario “Contigo Siempre” de Gloria, en la intención de compra de las madres de familia del Colegio “Reino de los Cielos”, SMP, 2018
Date
2018Metadata
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En la presente investigación se planteó como objetivo determinar el efecto del mensaje
publicitario del spot “Contigo siempre” de la marca Gloria, en la intención de compra de
las madres de familia del colegio Reino de los Cielos, en el distrito de San Martin de
Porres, 2018. Tiene un diseño no experimental de corte transversal, con un enfoque
cuantitativo, de tipo aplicada, con nivel descriptiva causal. Se aplicó el cuestionario a 103
madres de familias, el cual tiene una validez del 91% legalizada a través del Coeficiente
de V de Aiken y con una confiabilidad de .924 según el Alfa de Cronbach. Se concluyó
que el mensaje publicitario del Spot “Contigo Siempre” generó un efecto positivo en él
público, puesto que se descubrió que si influye de manera significativa en la intención
de compra de las madres de familia; toda vez que en la prueba de regresión lineal se
obtuvo un valor de ,670a , por lo tanto se establece que la estrategia empleada por Gloria,
al elaborar un mensaje publicitario que apela al lado emocional del público objetivo fue
eficaz, captando la atención de la mayoría de madres de familia por la creatividad de este
y la historia narrada.
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- Lima Norte [948]
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