Comunicación integrada de marketing como estrategia para el posicionamiento de marca: una revisión sistemática
Fecha
2020Metadatos
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El estudio de la comunicación integrada de marketing y posicionamiento de marca
es importante porque ofrece beneficio para las organizaciones; se han encontrado
investigaciones en las que algunas empresas no logran que sus marcas se
posicionen dentro de la mente del cliente y tienen poca participación del mercado.
Mediante la investigación, se buscó brindar solución al objetivo general, el cual fue
explicar cómo la comunicación integrada de marketing genera el posicionamiento
de marca, utilizando una metodología de revisión sistemática con enfoque
cualitativo.
En la investigación se recolectó 100 artículos para el análisis y después del proceso
de selección se eligieron 10 artículos científicos indizados, los cuales permitieron
desarrollar un mejor análisis. Finalmente, se tuvo como conclusión que la
comunicación integrada de marketing genera el posicionamiento de marca a través
de los factores mencionados en la investigación
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