Inbound marketing y percepción del valor de la marca Adrimedic, Cercado de Lima 2020

Abstract

La presente investigación busca determinar si existe una relación significativa entre inbound marketing y percepción del valor de la marca Adrimedic, Cercado de Lima 2020. En la investigación se aplicó un diseño de investigación correlacional simple, con un número de 256 clientes en un periodo de 4 meses, que mediante la fórmula estadística da una muestra representativa de 154 clientes. El instrumento que se aplicó fue el cuestionario y en cuanto a la técnica de recolección de datos se aplicó la encuesta basada en 21 preguntas empleando la escala de Likert como herramienta de medición. Respecto a la información tabulada, se utilizó el programa IBM SPSS Statistics 25. Los resultados se determinaron de la siguiente forma: El nivel de significancia 0,874 > 0,05. Por ende, se puede decir que un buen manejo de inbound marketing no crea un concepto de marca. Es decir, no crea una percepción del valor de marca en la mente de los clientes. En cuanto a la correlación de Rho Spearman=0,013 indicando que la correlación que existe entre las variables es prácticamente nula.