Marketing de influencers y proceso de decisión de compra en jóvenes consumidores de la empresa Importaciones Impacto S.A.C., Lima 2022

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre el marketing de influencers con el proceso de decisión de compra en jóvenes consumidores de la empresa Importaciones Impacto S.A.C., Lima 2022. Como método científico se aplicó el enfoque cuantitativo, nivel descriptivo correlacional, el tipo de investigación fue aplicada, su diseño fue no experimental transversal, su población fue de 1,500 clientes que asisten mensualmente a la empresa Importaciones Impacto S.A.C. y una muestra de 178 jóvenes, para la obtención de datos se empleó la encuesta y el cuestionario con escala Likert, además, para la medición se aplicó un cuestionario con 34 preguntas. En cuanto a los resultados, se utilizó el análisis estadístico de los datos en el SPSS 25, obteniéndose una fiabilidad de 0.000 del estudio con alfa Cronbach y un coeficiente de 0.417 del Rho de Sperman, con el cual se logró determinar que existe una correlación positiva media entre las variables marketing de influencers y proceso de decisión de compra. Se concluyó que, existe una relación positiva media entre las variables de estudio.