Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo
Date
2021Metadata
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La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación entre el
neuromarketing y el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de
Chiclayo, fue una investigación básica de diseño no experimental transversal
correlacional. La muestra seleccionada fue de 384 clientes; los instrumentos para
la recolección de datos para el neuromarketing y posicionamiento de marca fueron
validados por tres expertos y se determinó su confiabilidad a través del Alfa de
Cronbach de 0.85 y 0.89 respectivamente. Los resultados indicaron que hay
correlación positiva alta entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca
(Rho = 0.930; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión visual y
posicionamiento de marca (Rho = 0.830; p-valor=0.000); una correlación positiva
alta entre dimensión auditivo y posicionamiento de marca (Rho = 0.910; pvalor=
0.000); una correlación positiva alta entre dimensión kinestésico y
posicionamiento de marca (Rho = 0.881; p-valor=0.000); una correlación positiva
alta entre dimensión memoria y posicionamiento de marca (Rho = 0.820; pvalor=
0.000); una correlación positiva alta entre dimensión actitudes hacia la marca
y posicionamiento de marca (Rho = 0.900; p-valor=0.000).
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- Chiclayo [770]