dc.contributor.advisor | Huiman Tarrillo, Hugo Enrique | |
dc.contributor.author | Albarran Ramos, María Mirtha | |
dc.date.accessioned | 2023-04-03T15:27:05Z | |
dc.date.available | 2023-04-03T15:27:05Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/110456 | |
dc.description.abstract | La presente investigación tuvo el objetivo de proponer un plan de marketing para
mejorar el posicionamiento de una inmobiliaria en Chiclayo; para ello, se basó
en la metodología de un estudio básico, cuantitativo, no experimental,
propositivo; se recurrió a la técnica de encuesta con el instrumento denominado
cuestionario sobre posicionamiento de marca. La población de trabajo la
conformaron 59969 posibles clientes de una inmobiliaria de Chiclayo, de dicho
grupo se seleccionó una muestra de 382 personas. Los resultados más
importantes fueron que el posicionamiento de marca presentó un nivel
mayoritariamente bajo, el mismo que representa al 61.52% (235) posibles
clientes, y solo el 28.01% (107) y el 10.47% (40) consideran que la inmobiliaria
tiene un posicionamiento de marca medio y alto respectivamente. Frente a tal
situación se diseñó la propuesta de intervención Plan de marketing para mejorar
el posicionamiento de marca de una inmobiliaria de Chiclayo enfocado en las
áreas de conocimiento, recordación, significación, diferenciación, repetición y el
propio posicionamiento de marca. La conclusión general a la que se llegó es que
con la aplicación progresiva del plan de marketing la inmobiliaria de Chiclayo
mejorará sus niveles en el posicionamiento de su marca. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Plan de marketing | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento de marca | es_PE |
dc.subject | Diferenciación | es_PE |
dc.title | Plan de marketing para el posicionamiento de marca de una inmobiliaria, Chiclayo | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Maestría en Administración de Negocios - MBA | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado | es_PE |
thesis.degree.name | Maestra en Administración de Negocios - MBA | es_PE |
dc.description.sede | Chiclayo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Posgrado | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Modelos y Herramientas Gerenciales | es_PE |
renati.advisor.dni | 16418702 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-8152-7570 | es_PE |
renati.author.dni | 45211784 | |
renati.discipline | 413207 | es_PE |
renati.juror | Mendoza Banda, Tania Yasely | |
renati.juror | Burga Ramirez, Luis Anthony Brayan | |
renati.juror | Huiman Tarrillo, Hugo Enrique | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Desarrollo económico, empleo y emprendimiento | es_PE |
dc.description.ods | Trabajo decente y crecimiento económico | es_PE |