Relación entre marketing de influencer y la intención de compra online de los clientes de una tienda por departamento, Lima 2021

Abstract

En la investigación titulada: “Relación entre marketing de influencer y la intención de compra online de los clientes de una tienda por departamento, Lima 2021”; cuyo objetivo principal fue determinar qué relación existe entre el marketing de influencer y la intención de compra online de los clientes de una tienda por departamento, Lima 2021. La metodología que se utilizo fue de tipo aplicada, enfoque cuantitativo de nivel correlacional y de diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada por hombres y mujeres que sigan a un influencer asociado a una tienda por departamento y que residan en el distrito de Ate, con una muestra de 384 encuestados. La investigación conto con la validación de juicio de experto que estuvo conformada por 5 asesores metodológicos y además se realizó la prueba de confiabilidad cuyos resultados indicaron 0,961, lo que significa que fueron altamente confiables. La metodología que se utilizo para responder nuestro planteamiento de hipótesis fue hipotético deductivo utilizando la prueba Rho Spearman realizando cálculos estadísticos elaborados por el software SPSS v.26. El resultado obtenido consistió en realizar una correlación positiva de Spearman con valor de 0,535, por lo tanto, se puede indicar que existe una relación entre ambas variables.