Apreciación del mensaje publicitario del spot "violencia disfrazada de amor" en mujeres de un AA.HH. de Independencia, Lima, 2020

Abstract

El presente informe identifica en nivel de apreciación del mensaje publicitario del spot “Violencia disfrazada de amor” en mujeres de 20 a 30 años del Asentamiento Humano ‘Los Precursores’, Independencia, 2020. Esta investigación la cual posee un diseño no experimental, transversal, descriptivo simple y de tipo aplicada, tuvo una muestra de 100 mujeres de 20 a 30 años con domicilio en el Asentamiento Humano ‘Los Precursores’ en Independencia, quienes participaron voluntariamente de una encuesta tipo Likert y de escala ordinal. Las teorías utilizadas fueron la teoría del Estructuralismo y la teoría de Los Efectos Limitados. Los resultados encontrados muestran que el nivel de apreciación del mensaje publicitario que se le asigna al spot propuesto en el informe es alto, con un porcentaje de 72% de mujeres del Asentamiento Humano, quienes seleccionaron respuestas positivas en su mayoría. Se concluye que el nivel de apreciación del mensaje publicitario, que está compuesta por las dimensiones comprensión, atención y recordación, es alta. Mediante ello, se evidencia que dicho producto audiovisual generó interés en la audiencia o público objetivo gracias a un correcto uso de estrategias publicitarias