Visibilidad de redes sociales y posicionamiento de marca de las empresas de venta de artículos para mascotas, Trujillo – 2022

Abstract

El presente estudio de investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre la visibilidad de redes sociales y el posicionamiento de marca de las empresas de venta de artículos para mascotas Trujillo– 2022. Siendo de tipo aplicada con un diseño no experimental ya que el análisis de las variables no fue alterado por parte de los investigadores. Como resultado se obtuvo que existe una relación significativa entre la visibilidad de redes sociales y el posicionamiento de marca de las empresas de venta de artículos para mascotas con un coeficiente 0,593 y un p valor = 0,000; hallándose que, actualmente, los consumidores son plenamente conscientes de los atributos de las marcas de productos para mascotas en las redes sociales y tienen un alto nivel de recordación de estas; asimismo, se encontró que los consumidores perciben que las empresas suelen presentar su imagen correctamente en sus redes sociales y aportan un valor diferente. Concluyendo que, mientras más elaborada sea la estrategia de redes sociales, mejor será el posicionamiento de marca de la empresa en estas plataformas. Lo cual le otorga a la empresa una ventaja competitiva, así como permitirles mejorar el reconocimiento de su marca través de estos medios.