Marketing digital y su relación en la decisión de compra, empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022
Date
2022Metadata
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El presente estudio, tuvo como objetivo general determinar la relación del marketing
digital en la decisión de compra, empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022. La
investigación fue de enfoque cuantitativo de tipo aplicada con un alcance
descriptivo correlacional porque evaluó el grado relación entre dos o más variables.
El diseño de investigación fue no experimental de corte transversal porque se
realizó sin manipular las variables. La población fue de 300 clientes y la muestra
fue de 121, en la evaluación de las variables de investigación se utilizó los
cuestionarios de marketing digital de Paculía (2019) y la variable decisión de
compra de Olortegui (2019), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio
de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de cronbach, 0.980 para
la variable marketing digital y para la decisión de compra 0.983; lo cual indica que
la fiabilidad, es alto. Concluyendo que, existe relación positiva del marketing digital
en la decisión de compra, Empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022, ya que el análisis
estadístico de Rho de Spearman se alcanzó un coeficiente de 0, 808 (correlación
positiva alta) y un p valor igual a 0,000 (p-valor = 0.01).
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