Los canales de distribución y su influencia en el posicionamiento de las MYPES del Sector Calzado del Distrito El Porvenir

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general analizar los Canales de distribución que influyen en el posicionamiento de las MYPES del Sector Calzado del Distrito El Porvenir. La tesis presenta una metodología de estudio descriptivo, aplicado con un diseño No Experimental y de tipo Transversal realizando 152 encuestas a los fabricantes de calzado y 150 encuestas a los intermediarios que adquieren los productos. Para identificar el posicionamiento se realizó un mapa perceptual de atributos. Los resultados obtenidos muestra que los microempresarios utilizan para la distribución de sus productos canales múltiples representados con un 43%, a su vez los canales indirectos representados en un 36% y los canales directos con un 21 % del total de los encuestados. Por otro lado el 29% de los encuestados piensa que los principales atributos antes de comprar un producto son el precio, el 27% en la calidad del calzado, y el 20% se fija principalmente en la ubicación, demostrando así que la distribución influye significativamente en el posicionamiento. Para concluir con dicho estudio se probó que los canales de distribución influyen significativamente en el posicionamiento de las MYPES del Sector Calzado del Distrito El Porvenir.