Influencia de las Estrategias de Marketing en la Decisión de Compra de bebidas saludables en los estudiantes de UCV - Huaraz - 2017

Abstract

La investigación denominada “Influencia de las Estrategias de Marketing en la Decisión de Compra de bebidas saludables en los estudiantes de UCV - Huaraz - 2017”, tuvo por finalidad analizar la relación entre las Estrategias de marketing y la decisión de compra de bebidas saludables en los estudiantes de la Universidad Cesar Vallejo Huaraz - 2017. La metodología de investigación fue de nivel descriptivo, enfoque cuantitativo, diseño no experimental y transversal, aplicado a una población conformada por los estudiantes de administración de la universidad Cesar Vallejo y la muestra 32 estudiantes a criterio de la investigadora, a quienes se les aplicó la técnica de encuesta a través del cuestionario. Se concluyó que: la relación entre las Estrategias de marketing y la decisión de compra de bebidas saludables en los estudiantes de la Universidad Cesar Vallejo Huaraz -2017, es (r = 0,892 ** ) analizada como positiva, por lo tanto se afirma que cuando exista una buena estrategia de marketing por parte de una empresa, la decisión de compra de los clientes será positiva para el producto; así mismo se comprobó la hipótesis de investigación afirmando que las Estrategias de marketing influyen positivamente en la decisión de compra de bebidas saludables en los estudiantes de la Universidad Cesar Vallejo Huaraz -2017.