Planeación estratégica de marketing en el programa de formación para adultos sube en el área de promoción de la UCV Lima S.A.C. Los Olivos 2014

Abstract

La presente tesis tiene como finalidad analizar la "Planeación Estratégica de Marketing en el Programa de Formación para Adultos SUBE en el Área de Promoción de la UCV Lima S.A.C. Los Olivos 2014", ya que el mercado educativo en el que nos situamos se encuentra en constante variación y sobre todo en actualización, por lo que universidades emergentes y aquellas que cuentan con tiempo de posicionamiento en el mercado se ven en la obligada necesidad de buscar una constante innovación, originalidad, cambio, invención, perfeccionamiento y mejora, tanto en sus mallas curriculares como en sus planes estratégicos de marketing, para poder penetrar en nuevos mercados de manera que interesen a nuevos postulantes y mantengan a los ya fidelizados. Por tal motivo en este estudio se determinó la planeación estratégica de marketing en el programa de formación para adultos SUBE para conocer en qué estado estratégico se encuentra de cara a otras universidades ya que estas han venido desarrollándose rápidamente, pues la competencia viene innovando en sus herramientas de proyección, implantación y control en su captación de futuros postulantes en el mercado educativo de lima norte, a través de este resultado sabremos de qué manera proyectaremos estrategias pertinentes para contrarrestar esta situación. El estudio fue realizado bajo el enfoque cuantitativo, es una investigación descriptiva simple, deductiva e inductiva. Se elaboraron para este proyecto el uso de instrumento de medición (encuesta), los cuales fueron elaborados en la población, futuros postulantes de nuestra cartera de empresas de la UCV Lima ubicada en el distrito de Los Olivos. Se tuvo como muestra 30 personas entre hombres y mujeres. El objetivo de este estudio es determinar la planeación estratégica de marketing en el programa de formación para adultos SUBE de la UCV Lima. Los resultados obtenidos mediante la fórmula de ALPHA CRONBRACH nos permitirán confirmar el grado de aceptación de la marca en la actualidad.