Análisis de los elementos comunicacionales presentes en los spots "Los convocados" de cerveza Cristal transmitidos durante el proceso de eliminatorias del Mundial de Fútbol Brasil 2014

Abstract

¿Alguna vez te pusiste a pensar porqué los comerciales de cerveza al final siempre están relacionados a mujeres y la diversión? Probablemente lo primero que se te venga a la mente es considerar que usar estas ideas vende más, o quizás digas que el mercado ha cambiado por lo que algunas marcas han optado por otros elementos en su mensaje. ¿Cuál sería ese mensaje? ¿De qué forma lo han hecho? A partir de estas interrogantes surgió la pregunta sobre por qué siempre el concepto de los comerciales de marcas de cerveza ha sido el mismo y cómo, en la actualidad, podemos apreciar un imagen completamente diferente en los spots publicitarios de las marcas, ahora con un contenido más social y enfocado en una mayor conectividad con el consumidor. La presente investigación, basada en un método cualitativo, examina 2 spots que pertenecen a la campaña publicitaria de cerveza Cristal “Los Convocados”, la cual se viene emitiendo desde el inicio de las presentes eliminatorias rumbo al mundial de fútbol Brasil 2014. Así mismo se busca demostrar el nuevo concepto que se viene trabajando en la publicidad de cerveza Cristal, la cual está más avocada a lo social y busca generar una conexión con el consumidor más que venderle un producto. Este análisis fue realizado durante un largo proceso y requirió de mucha información, la cual permitió realizar esta investigación y obtener los datos que necesitábamos para su elaboración. El resultado de este trabajo podrá darnos una idea de cómo ha cambiado la publicidad en sus temas y su forma de presentación. Así mismo cada información incluida en esta tesis fue analizada a detalle, lo que permitió obtener conclusiones que nos permitieron responder a los objetivos planteados en el presente estudio de forma satisfactoria. Se espera que este estudio pueda ser tomado como referencia a futuras investigaciones acerca de la publicidad en comerciales de televisión y valorado por el lector como un documento que le sirva de referencia acerca de nuevos conocimientos que le ayuden a formar una percepción más crítica sobre los elementos comunicacionales en la publicidad.