Análisis de los símbolos popurales en el spot publicitario de una entidad bancaria: Caso "El cuy mágico del BCP"

Abstract

El Banco de Crédito del Perú (BCP) es una de las primeras marcas en utilizar estrategias publicitarias con contenidos peruanos para generar más identificación con su público objetivo. Se empleó una investigación cualitativa realizando entrevistas a profundidad a especialistas y fichas de observación para analizar la incorporación de los símbolos populares en los spots televisivos del cuy mágico del BCP. Además, se analizó los dos spots detalladamente. A través de los resultados se pudo verificar que en los dos spots televisivos del cuy mágico se encontraron símbolos populares representativos del Perú que interactúan entre sí para crear el mensaje publicitario. Este mensaje está dirigido a los micros y pequeñas empresas (MyPES).