Marketing verde y posicionamiento de las marcas de pollerías, Chimbote – 2024

Abstract

La investigación tuvo como objetivo contribuir al objetivo 08 de los ODS, que busca el trabajo decente y crecimiento económico. Por otra parte, el estudio tuvo como objetivo general determinar la relación existente entre el marketing verde y posicionamiento de las marcas de pollerías, Chimbote – 2024. La investigación fue de tipo aplicada con un diseño no experimental – transversal. La población estuvo conformada por 98 340 habitantes de Chimbote, de las cuales, se determinó una muestra de 245 habitantes, a los cuales, se les aplicó un cuestionario. Se obtuvo como resultado un nivel de significancia de 0.000 < 0.05, permitiendo aceptar la hipótesis alternativa. Además, se encontró una correlación positiva alta de 0.845 mediante Rho de Spearman. Por lo tanto, se concluyó que, si existe una correlación significativa entre el marketing verde y posicionamiento de las marcas de pollerías, por lo tanto, lo que le suceda a una variable también tendrá un efecto directo sobre la otra variable, por lo que, es primordial aplicar las estrategias recomendadas.