Marketing mix y posicionamiento de la empresa Avinka S.A. - San Juan de Miraflores, 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación de tesis fue orientada a establecer o correlacionar entre dos variables principales de tesis que son Marketing mix y Posicionamiento, donde iremos notando como se fue realizando, para ello se mencionara la población donde estuvo constituido por cien clientes mayoristas de la empresa, cabe mencionar que este trabajo fue realizado en el distrito de San Juan de Miraflores, uno de los tantos sucursales que tiene la empresa en la localidad de lima. Para esta investigación el autor que con que se está trabajando es el creador de la primera variable, McCarthy donde nos da conocer cuatro dimensiones importantes que nos permitirá medir y realizar el estudio adecuado de las cuatro P. Así mismo se consideró para la segunda variable a un reconocido autor Kotler quien nos brinda 4 importantes dimensiones que son: imagen, personal, ambiente y vínculo emocional. Para esta investigación de tesis se aplicó una metodología conocida que es la descriptiva correlacional y su diseño fue no experimental de corte transversal, así mismo se ha evaluado a cien clientes de la empresa Avinka en el cual tiene como unidad de análisis a cada cliente entrevistados. Para luego lograr obtener los resultados se utilizó la encuesta conformado por 40 preguntas. Y la edad promedio de los clientes fue de 18 y 54 años, de cuales el 56% son de sexo masculino (hombres) y el 44% son de sexo femenino (mujeres). Así mismo para recolectar la información se empleó un cuestionario de 22 preguntas para aplicar a los clientes para la primera variable de marketing mix y se formuló 18 preguntas para la segunda variable de posicionamiento. Para ello se utilizó la técnica de encuesta con un instrumento de cuestionario de escala Likert que tuvo un total de 40 ítems que fueron verificados y dieron certeza al trabajo fueron los especialistas de un juicio de expertos de la carrera de administración. Luego para obtener los resultados del trabajo como paso fundamental se tuvo que procesar en el programa estadístico de SPSS, donde los resultados de coeficiente de correlación Rho nos dio como resultado de que si existe una correlación con resultados muy positiva, dando así un resultado de 0.862 para el primer variable dando así un resultado son altamente correlacional entre ambas variables donde el nivel significativa bilateral es de 0.000 de manera que se puede rechazar la hipótesis para luego aceptar la hipótesis alterna dando así con los resultados favorables podemos decir que el Marketing mix se relaciona de manera significativa con el posicionamiento de la empresa Avinka. San juan de Miraflores, 2018”.