Publicidad BTL y la recordación de la marca de la I.E. privada Kuska Yachasun Ate, 2019

Abstract

El presente trabajo de investigación elaborado para obtener el grado de bachiller tiene como objetivo general determinar cómo se relaciona la publicidad BTL y la recordación de la marca de la I.E. Kuska Yachasun Ate, 2019. La teoría de la comunicación que se emplea en esta investigación es la de usos y gratificaciones, dicha teoría explica que el individuo es un agente activo y tiene el poder de elección en cualquier aspecto y que necesita satisfacer sus necesidades, entre ellas las cognitivas, como el de informarse El estudio es de tipo básica, posee un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y diseño no experimental. La población a estudiar lo conforman 60 padres de familia de la I.E. privada Kuska Yachasun, al ser un número reducido de personas se optó por elegir una muestra censal, es decir, se encuestará a todos los que conforman la población. El instrumento que nos permitirá la recolección de datos será el cuestionario, que consta de dieciséis preguntas las cuales se medirán en la escala de Likert. Los resultados obtenidos demostraron, según el coeficiente Rho de Sperman, que hay una correlación positiva alta con el valor de 0.793 entre la publicidad BTL y la recordación de marca.