Análisis de la mezcla del marketing digital y el posicionamiento en la empresa DCG TEC S.A.C, Lima – 2019

Abstract

El presente trabajo de investigación titulado “Análisis de la Mezcla del Marketing digital y el posicionamiento en la empresa DCG TEC S.A.C, Lima – 2019”, donde se analizó las dos variables de estudio con sus DIMENSIÓNes. Así mismo, tuvo como objetivo general identificar la relación entre las variables Mezcla del marketing digital con la variable posicionamiento en la empresa de DCG TEC S.A.C. La investigación ha sido de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, diseño no experimental transversal y de nivel descriptivo correlacional; por otro lado, se tomó como teóricos principales a Chaffey y Ellis para la variable Mezcla del marketing digital y a Kotler para la variable Posicionamiento. La población del presente estudio estuvo conformada por 50 clientes registrados en la página web para realizar las compras de manera virtual, de la cual se tomó un censo del total de la población ya que es un número a accesible para la recolección de datos. Se utilizó el cuestionario como técnica de recolección de datos que consta de 30 ítems por cada variable y dando un total de 60, así mismo la validez del cuestionario se obtuvo mediante el juicio de tres expertos de la Universidad César Vallejo y además, estos datos han sido procesados en el programa SPSS; dando como resultado un nivel de confiabilidad del alfa de Cronbach de 0,76 para la primera variable Mezcla del marketing digital y 0,795 para la segunda variable Posicionamiento. Finalmente se obtuvo como resultado mediante la prueba de hipótesis que, la Mezcla del marketing digital si se relaciona con el Posicionamiento en la empresa DCG TEC S.A.C., con un nivel de significancia del 0,000 (bilateral) y con un grado de correlación del Rho de Spearman de 0,775.