Diseño de un plan de marketing mix para el sanky en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2019

Abstract

La investigación presente que cuenta con el título de “Diseño de un plan de Marketing Mix para el Sanky en el distrito de San Juna de Lurigancho”; ha elaborado de manera constante un plan de marketing mix, haciendo uso de los cuatro elementos que presentan para que de esa manera el Sanky logre una mayor comercialización en el mercado nacional, ya que actualmente el problema de la baja comercialización es por falta de estrategias para promocionar y hacer que el fruto Sanky sea conocido y valorado en el mercado. Como principal objetivo se tuvo diseñar un plan de marketing mix para el Sanky en el distrito de San Juan de Lurigancho – 2019. El diseño de la investigación es no experimental con enfoque cuantitativo de corte transversal tipo básica y nivel descriptivo, donde no se consideró hipótesis general debido a que la investigación se realizó para proponer un plan de marketing mix, no busca correlacionar variables, para la elaboración de un correcto plan de marketing se llevó a cabo encuestas en San Juan de Lurigancho con la finalidad de obtener opinión por parte de los clientes y en base a ello diseñar para cada elemento un plan. En el procesamiento de datos de las encuestas se obtuvo un alfa de Cronbach = 0.858, sobre la estrategia de producto el 46.11 % de encuestados indicaron que la calidad es factor importante para comprar el fruto Sanky, en la estrategia de precio el 46.71 % se encuentran de acuerdo con el precio actual del Sanky, en la estrategia de plaza el 53.89 % está de acuerdo que el Sanky se venda en supermercados y en la estrategia de promoción el 52.69 % de encuestados consideran que deben de ofrecer vales con descuentos para la compra del Sanky. En base a ello se desarrolló el plan de marketing mix para el Sanky.