Influencia de la marca sectorial “Alpaca del Perú” en la exportación de productos de alpaca

Abstract

La presente investigación quiere dar a conocer la influencia de la marca sectorial Alpaca del Perú en las exportaciones de los productos de alpaca, por ello se indagó en diferentes fuentes de información científica. El objetivo general fue analizar si la marca sectorial Alpaca del Perú influye en las exportaciones de las empresas que sí cuentan con la marca a comparación de las que no cuentan con la marca. Fue tipo aplicada, no experimental y el diseño fue longitudinal de evolución de grupo, además tuvo un enfoque mixto, ya que en la fase cuantitativa se realizó una comparación de las exportaciones de 24 empresas mediante la prueba estadística no paramétrica U de Mann Whitney y para reforzar la investigación se realizaron entrevistas a representantes de las empresas. Se concluyó que la marca sectorial no influye significativamente en las exportaciones, tanto de las empresas que cuentan con la marca sectorial como las que no cuentan con dicha marca, pero las entrevistas dejaron en evidencia que si se continúa promocionando la marca generaría oportunidades para todas las empresas. Finalmente, se recomienda que PromPerú siga difundiendo la marca sectorial, asimismo se continúe promocionando los productos de alpaca tanto a nivel nacional como internacional.