Plan de marketing experiencial para la fidelización de los clientes de la pollería Pardos Chicken SAC, Chiclayo
Fecha
2020Metadatos
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La presente investigación tiene como finalidad Proponer un plan de marketing
Palabras clave: Marketing experiencial, fidelización del cliente.
experiencial para incrementar la fidelización de los clientes de la pollería Pardos
Chicken, Chiclayo, 2020. El tipo de estudio fue descriptivo – propositivo, donde se
describe las variables y se elabora una propuesta para mejorar la situación de la
empresa. El diseño fue no experimental-transversal, porque permitirá analizar los
factores del marketing experiencial y la fidelización del cliente, manteniendo
siempre su contexto natural, recolectando los datos en un momento dado, es decir
en un tiempo único y específico. La muestra estuvo conformada por 92 clientes a
quienes se les aplicó el cuestionario estructurado en escala Likert con 5 niveles de
respuesta. Entre sus principales resultados tenemos, que el diagnóstico de la
situación actual del de marketing que presenta la empresa se observó escaso
conocimiento básico o general del manejo de imagen y/o área de marketing;
solamente cuentan con la recomendación de sus clientes que han decepcionado
un servicio de calidad por parte del restaurante. Para medir el grado de fidelización
de los clientes actuales de la pollería Pardos Chicken, se realizó una agrupación
por todas las dimensiones, determinando qué la fidelización de los clientes se
encuentra en un nivel medio con un 60%, mientras que el 17% consideró alto y 23%
bajo. Finalmente, se concluye que, la entidad analizada no cuenta ni aplica un plan
de marketing experiencial; la fidelización se encuentra en un nivel medio con
tendencia baja.
Colecciones
- Chiclayo [770]