Estrategias de marketing y su relación en la percepción de participación de mercado de la panificadora Varela en la ciudad de Trujillo 2021

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo del estudio, producir algún cambio en la percepción de los clientes mediante el conocimiento de estrategias marketing y poder demostrar en cualquiera de sus elementos, conseguir una mejor participación de mercado en las panificadoras de la ciudad de Trujillo. Para su desarrollo utilizó el tipo de estudio descriptivo aplicado con diseño no experimental de corte transversal y correccional; determino que en una población de 700 personas el tamaño de muestra fue de 248 encuestados. En recolección de datos aplicó el instrumento cuestionario que estuvo conformado por 18 ítems, y los resultados indicaron que un 42,7% de los encuestados responden estar de acuerdo con el producto ofertado, el 47,6% de estos estuvieron a favor del precio y plaza, mientras el 51,6% tuvieron preferencia por las promociones; en cuanto a participación de mercado se logró que el (42%) de los clientes perciben participación relativa de mercado, y un (45%) de los mismos distinguen participación relativa a la competencia. Se concluye en prueba Rho de spearman de coeficiente (0,481) y significancia de (0,000), que las estrategias de marketing se relacionan con participación de mercado de la panificadora Varela, de manera positiva para negociar y vender el producto.