Publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor de la marca Axe en el segmento masculino de 15 a 24 años, NSE B de Los Olivos, 2015

Abstract

La presente tesis se titula, PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LA MARCA AXE EN EL SEGMENTO MASCULINO DE 15 A 24 AÑOS, NSE B, DE LOS OLIVOS, 2015”. Tuvo como principal objetivo investigar la relación que existe entre la publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor. Esta investigación fue de tipo básica con nivel descriptivo- Correlacional, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental y transversal. La muestra seleccionada está conformada por 385. Para recabar los datos se empleó un cuestionario, el procesamiento y análisis se realizó usando el paquete estadístico Statistic Package Sciencies Socials-SPSS 22. El propósito fue establecer el comportamiento del consumidor y la relación con la publicidad subliminal y otras teorías relacionadas a la investigación. De los resultados se rescata que los encuestados se inclinaron más a comprar el desodorante Axe además, se pudo establecer que los anuncios con publicidad subliminal no siempre lograran convencer inconscientemente al consumidor a adquirir el producto. Finalmente, la publicidad subliminal si se relaciona con las decisiones de compra, la relación fue directa y moderada.