Estrategias de marketing para mejorar posicionamiento en el mercado de la empresa Renzo Costa SAC Trujillo - 2013

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó con el fin de analizar las estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Renzo Costa ya que debido al crecimiento empresarial dado en los últimos años, cada vez el mercado se vuelve más competitivo. La investigación es descriptiva con diseño no experimental de corte transversal, se estudia una muestra de 384 personas, que usan artículos de cuero. Llegando a la conclusión de que la empresa Renzo Costa en la ciudad de Trujillo no está aplicando estrategias de marketing correctamente y en función a la competencia la calificación del diseño es de 40% superior seguido de un 38% intermedio también se puede ver que los factores críticos de éxito más importante y que tienen alta satisfacción es el diseño y atención al cliente. Mientras que poco importante y baja satisfacción tenemos las promociones. Se llega a la conclusión que si se llegan a retroalimentar, esto contribuiría a mejorar posicionamiento en la ciudad de Trujillo ,al finalizar esta investigación se recomienda repotenciar y dar un seguimiento constante a algunas de las estrategias de marketing de promoción, publicidad, precio, calidad de producto ya que son los atributos con más baja calificación según respuestas de las personas analizadas en el estudio para mejorar posicionamiento en la empresa Renzo Costa SAC en la ciudad de Trujillo -2013, colocar énfasis en mejorar estos aspectos de manera que contribuya a la rentabilidad de las mismas.