Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard, Monsefú
Date
2021Metadata
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El objetivo de esta investigación es proponer un plan de marketing para
incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard en Monsefú, teniendo en
cuenta la importancia global de este tipo de planes para toda empresa. La
investigación es descriptiva y se realizó a partir de una muestra de 376 personas
de la zona considerada, trabajándose bajo un enfoque cuantitativo y un diseño no
experimental, mediante un cuestionario online; las respuestas obtenidas permiten
determinar el nivel actual de posicionamiento con el que cuenta la empresa. Los
resultados muestran que Pollería Richard ocupa el tercer lugar entre las marcas de
consumo de pollo a la brasa, con un 21%; hay una diferencia significativa,
distinguiéndola de la primera opción considerada por los consumidores con un 30%,
quien resulta ser el principal competidor en el mercado monsefuano. La conclusión
es que el plan de marketing propuesto debe centrarse principalmente en estrategias
que estén directamente relacionadas con la mejora de aquellos atributos y / o
características que más valoran los consumidores a la hora de elegir una marca,
pero esto a su vez debe implicar un mayor uso de las redes sociales existentes por
parte de la empresa.
Collections
- Chiclayo [386]