Marketing digital y su relación en la decisión de compra, empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022

Abstract

El presente estudio, tuvo como objetivo general determinar la relación del marketing digital en la decisión de compra, empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022. La investigación fue de enfoque cuantitativo de tipo aplicada con un alcance descriptivo correlacional porque evaluó el grado relación entre dos o más variables. El diseño de investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables. La población fue de 300 clientes y la muestra fue de 121, en la evaluación de las variables de investigación se utilizó los cuestionarios de marketing digital de Paculía (2019) y la variable decisión de compra de Olortegui (2019), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de cronbach, 0.980 para la variable marketing digital y para la decisión de compra 0.983; lo cual indica que la fiabilidad, es alto. Concluyendo que, existe relación positiva del marketing digital en la decisión de compra, Empresa Capacita Tec Tarapoto, 2022, ya que el análisis estadístico de Rho de Spearman se alcanzó un coeficiente de 0, 808 (correlación positiva alta) y un p valor igual a 0,000 (p-valor = 0.01).