dc.contributor.advisor | Cautín Martínez, Alfredo Antenor | |
dc.contributor.author | Scotto Zeña, Manuel Gustavo | |
dc.date.accessioned | 2019-02-04T22:06:17Z | |
dc.date.available | 2019-02-04T22:06:17Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/26115 | |
dc.description.abstract | La presente investigación se centró en analizar el uso del product placement a través de las
escenas pertenecientes a las películas de la productora “Tondero” en el caso de “Guerrero”
“Av.Larco” y “Margarita”, 2017. En el estudio se tomó como referencia a dos teorías, la
Teoría del Mensaje Híbrido y la Teoría del Modelo Persuasivo. El enfoque fue el cualitativo,
de tipo aplicada, nivel hermenéutico y diseño, estudio de caso. Se trabajó con una muestra
conformada por 9 escenas donde se evidenció el uso del Product Placement o
Emplazamiento de Producto, seleccionadas de las tres películas. Para el análisis, se aplicó la
técnica de la observación mediante una ficha de observación, con respuestas dicotómicas
(Presenta / No presenta). Dicho instrumento cumplió con los criterios de validez, pues fue
sometido a la fórmula del coeficiente de V de Aiken. Por lo tanto, se puede concluir que El
uso del product placement en las escenas del cine comercial de Tondero en los casos:”
Av.Larco”, “Guerrero”, “Margarita” , Lima, 2017, es planificado y coherente. Toda
incorporación de productos o elementos distintivos de la marca es planificada con el objetivo
de incrementar su notoriedad o recordación, teniendo en cuenta el contexto en el que se
desarrollaron las escenas. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.subject | Product Placement | es_PE |
dc.subject | Cine | es_PE |
dc.subject | Estrategias publicitarias | es_PE |
dc.subject | Marca | es_PE |
dc.title | “Análisis del uso del product placement en las escenas del cine comercial de tondero en los casos: “av. larco”, “guerrero” y “margarita”, Lima, 2017” | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |