Implementación del marketing digital para mejorar el posicionamiento de la empresa CONSIABSA S.A.

Abstract

La investigación “Implementación de Marketing Digital para mejorar el posicionamiento de la empresa Consiabsa” tuvo como problema la falta de aplicación de nuevas estrategias digitales con direccionamiento al posicionamiento de la empresa, correspondiendo a la necesidad de posicionar de manera efectiva en el mercado industrial, como objetivo general se determinó cómo la implementación de Marketing digital influyó en el posicionamiento de la empresa. La investigación fue de tipo aplicada, enfoque cuantitativo, nivel explicativo y diseño pre experimental. Se delimitó como población 200 clientes actuales que por lo menos hayan adquirido algún producto o servicio. La muestra fue lamisma cantidad de población en estudio. La técnica utilizada fue la encuesta y análisis documentario. Asimismo, el instrumento fue el cuestionario y el registro de datos. Para obtener los resultados se realizó el análisis inferencial, se aplicó a losmismos clientes en el prestest y postest, para contrastar las hipótesis a través del estadígrafo de Wilcoxon. Se obtuvo una significancia de 0,000 obteniendo como resultado que el marketing digital influyó sobre el posicionamiento de la empresa en estudio. Se concluyó que, la implementación mejoró la posición de la empresa Consiabsa, al pasar de un nivel medio a un nivel alto.