El posicionamiento de Al Ries y Jack Trou y la globalización comercial

Abstract

La investigación de la tesis titulada "El Posicionamiento de Al Ries y Jack Trou y la Globalización Comercial", corresponde a interpretar los principales textos escritos por los autores, de dos formas principalmente. La primera, como una interpretación literal y la segunda, como una interpretación a partir de la reconstrucción del mundo del texto; de esta manera, se busca determinar una interpretación adecuada del concepto de posicionamiento comercial que permita enfrentar las nuevas exigencias que impone la globalización comercial. Se ha enfocado una tesis cualitativa y el diseño utilizado en la investigación es el hermenéutico. En el transcurso del desarrollo de esta investigación, se tiene como fuentes de información directas a los principales libros escritos por los autores Al Ries y Jack Trout que sustentan los conceptos que se proponen. El tipo de muestra que se utiliza en esta investigación es no probabilística y de tipo teórica y conceptual. Una segunda fuente de información es la revisión e interpretación de textos de diferentes autores que tocan los temas de posicionamiento, cambio y globalización. También se ha procedido a realizar dos entrevistas a profesionales que han demostrado conocer el tema de posicionamiento, además de entrevistas a consumidores habituales. Después de realizar el proceso de la investigación se determinó una interpretación adecuada del concepto de posicionamiento que permite enfrentar las nuevas exigencias que impone la globalización comercial. Se determinó cómo afecta el factor tiempo a la interpretación del posicionamiento dentro de la globalización comercial. Se determinó cómo se debe administrar una nueva interpretación del concepto de posicionamiento.