Marketing directo y posicionamiento de las empresas exportadoras de café orgánico de Jaén, 2016

Abstract

Esta tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre las variables Marketing Directo y Posicionamiento de las empresas exportadoras de café orgánico de Jaén, 2016. El análisis de la primera variable se realizó a partir de la teoría “estrategia empresarial” de Ansoff y la segunda desde la “teoría de los recursos y capacidades” de Andrews. El tipo de investigación fue correlacional de diseño no experimental y transversal, aplicando un cuestionario de 50 preguntas a 30 unidades muéstrales del área administrativa en el distrito de Jaén. Se utilizó como técnica de recojo de datos a la encuesta que posteriormente fueron ingresados mediante una hoja de cálculo e importados al SPSS para efectuar el análisis de los referidos datos y el contraste de hipótesis utilizando la prueba de Chi cuadrado. Como conclusión se encontró que, entre las variables no existía correlación, recomendando que otras investigaciones corroboren o contradigan estos resultados