Relación entre la eficacia publicitaria del spot sublime y el posicionamiento de la marca en los alumnos del quinto ciclo de comunicación audiovisual del Instituto Sise, San Miguel, 2017

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo principal, determinar la relación que existe entre la eficacia publicitaria del spot sublime “Una sonrisa puede cambiarlo todo” y el posicionamiento de la marca en los alumnos del quinto ciclo de la carrera de comunicación audiovisual del Instituto SISE, San Miguel, 2017. Se ha tomado como muestra, la población en su totalidad ya que está conformada por 80 personas y es accesible. El instrumento que se ha utilizado es un cuestionario de preguntas, que sirvió para recolectar las diversas apreciaciones de los encuestados de acuerdo a las variables mencionadas. El desarrollo del proyecto se determinó a través de la “V de Aiken”, en la cual se obtuvo un 91% de validez. Asimismo, la confiabilidad fue medida por medio del Alfa de Cronbach, en donde encontramos un 0,77% de confiabilidad. La investigación está basada en un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada. De nivel correlacional y de diseño no experimental, transversal. Finalmente se obtuvieron respuestas acertadas, donde los resultados arrojados establecieron que, si existe relación entre las variables, eficacia publicitaria y posicionamiento de marca al comprobarse la eficacia en el spot de sublime, y la continuidad del posicionamiento de la marca en los consumidores, estableciendo una conexión relevante.