Insights simbólicos de los ingresantes en la elección de una carrera universitaria de la Facultad de Ciencias Empresariales en la Universidad César Vallejo, Piura 2014-II

Abstract

En la presente tesis se realizó una investigación de tipo aplicativo, de corte exploratorio y diseño fenomenológico, teniendo como objetivo general Conocer los Insights simbólicos de los ingresantes en la elección de una carrera universitaria de la Facultad de Ciencias Empresariales en la Universidad César Vallejo Filial Piura. La población finita estudiada ameritó utilizar la muestra no probabilística Sujetos-Tipo de alumnos del primer ciclo de cada carrera de la Facultad de Ciencias Empresariales. Los datos se recolectaron mediante la técnica del Focus Group, además, se hizo uso de dos técnicas proyectivas: la técnica de Laddering y el uso de doce arquetipos identificados por The Royal Society of Account Planning. Los resultados se categorizaron en factores y motivos presentes en la elección, expectativas sobre la carrera y los arquetipos que asocian a su carrera. Obteniéndose: “En un camino de retos y experiencias donde puedo explorar, siempre voy a ganar…” (Marketing y Dirección de empresas), “Quiero viajar como un turista, sólo él sabe qué es vivir una aventura…” (Administración en Turismo y Hotelería), “Cruzar la frontera ya no será mi meta, será el inicio del éxito…” (Negocios Internacionales), “El contador es quien siente la verdadera adrenalina del cierre de fin de año…” (Contabilidad), “No se trata de armar el rompecabezas, se trata de encajar las piezas a la perfección y no de manera forzada...” (Administración de Empresas).