Marketing digital y el posicionamiento de mercado en una empresa de autopartes Sullana, 2022
Date
2022Metadata
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El marketing digital es un medio que permitirá a la empresa acoger y llamar la atención
de los clientes por la exposición de la marca en las plataformas digitales, lo cual logrará
insertar una categoría a comparación de su competencia y generar un posicionamiento
en el mercado. Por ello, el objetivo del estudio de la tesis fue determinar la relación
entre el marketing digital y el posicionamiento de mercado en una empresa de
autopartes Sullana, 2022. La metodología utilizada fue correlacional de diseño no
experimental, de corte transversal, con un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada. Así
mismo, para el desarrollo del estudio la muestra fue conformada por 73 clientes bajo
el criterio de inclusión, realizándose como técnica la encuesta, y el cuestionario como
instrumento, a través de un formulario digital con preguntas concretas que fueron
cuantificadas para medir las variables de estudio, el cual fue validado para demostrar
su confiabilidad mediante el coeficiente psicométrico de Alfa de Cronbach.
Seguidamente, los resultados procesados a través del SPSS 26 para el análisis
correlacional de las variables, se obtuvieron un nivel de significancia de 0.031 para el
marketing digital de y para el posicionamiento de mercado de 0.010.
Concluyendo por los resultados obtenidos que existe una correlación positiva alta,
permitiendo inferir que, a mayores estrategias de marketing digital, mayor será el
posicionamiento de mercado de una empresa de autopartes en Sullana.
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- Piura [1196]