Comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, 2017

Abstract

La presente investigación que lleva por título “Comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, 2017”, pretende identificar cómo es el comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo en el año 2017. Se tiene como objetivo general analizar el comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, en el año 2017, se planteó la siguiente hipótesis: El comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo está definido sólo por factores personales. Se consideró una muestra de 383 personas y tres grupos de participantes jóvenes de la ciudad de Trujillo. El presente trabajo de investigación se basó realizando dos técnicas de investigación las cuales fueron: focus groups y encuesta, las que fueron herramientas valiosas para lograr los objetivos propuestos, llegando a la conclusión de que existen cuatro factores que intervienen en el comportamiento del consumidor lector; así mismo, se encontró que los factores personales son los principales determinantes del patrón de consumo de los jóvenes.