Marketing green y la decisión de compra de la generación y en la industria de jugos en el distrito de Trujillo, 2023

Abstract

En esta investigación tiene como objetivo principal el establecer una relación entre el marketing green y la decisión de compra de los jóvenes de la generación Y del distrito de Trujillo 2023, el contexto de esta investigación se centra en crear responsabilidad social a las empresas para que puedan implementar estrategias ecológicas. Dicho esto, según su propósito la investigación es de tipo aplicada, no experimental - transversal ya que las variables no fueron alteradas, además tiene un enfoque cuantitativo siendo a su vez de nivel correlacional. Por otro lado, para la recolección de datos se realizó una encuesta a 382 jóvenes de la generación Y que pertenecen al distrito de Trujillo y que sean consumidores de jugos, obteniendo un resultado de un Rho de Spearman igual a 0.613, es decir una correlación positiva considerable entre el marketing green y la decisión de compra, por lo que se llega a la conclusión que si existe una relación entre las variables ya que los consumidores si se sienten atraídos por los productos ecológicos, es por eso que a su vez se recomienda que las empresas sean constantes e innoven en nuevas estrategias ecológicas que puedan cumplir con las necesidades de los consumidores.