Demanda turística y estrategia de marketing digital en los hospedajes de la ciudad de Lamas en el año 2022

Abstract

El propósito de esta investigación fue determinar la relación que existe entre la estrategia de marketing digital y la demanda turística en los hospedajes de la ciudad de Lamas, 2022. El estudio es de tipo básico, diseño no experimental de corte transversal, enfoque cuantitativo, método deductivo y volumen descriptivo correlacional. La población y muestra estuvo compuesta por 7 hospedajes. Se aplicó como técnica de recolección de datos, la encuesta y como instrumento el cuestionario. Los resultados muestran que, el nivel de aplicación de estrategia de marketing digital es medio con 42.9 %. El nivel de demanda turística es alto con 57.1 %. Existe relación positiva y significativa entre todas las dimensiones de la estrategia de marketing digital y la variable demanda turística. La que mayor fuerza de relación presentó fue el flujo (r = 0.948), mientras que el de menos fue la funcionalidad (r = 0.774). Se concluyó que, existe relación significativa, positiva y de intensidad muy fuerte entre la estrategia de marketing digital y la demanda turística (r de Pearson igual a 0.932) y un nivel de significancia menor al margen de error permitido (0.002 < 0.05).