Análisis del mensaje publicitario de la campaña televisiva "Con creatividad las distancias no existen" de Inca Kola, caso: "Amor de Verano" - verano 2013

Abstract

La presente tesis tiene como propósito describir y analizar y determinar el concepto de creatividad peruana en el spot “amor de verano” de la campaña publicitaria televisiva “con creatividad las distancias no existen” de Inca Kola verano 2013. Para lo cual se empleo una investigación cualitativa ya que no se utiliza mediciones numéricas, es de carácter descriptivo porque busca especificar las características importantes de fenómeno a analizar, el diseño de la investigación es no experimental por que consiste en observar fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Dicho estudio se inicia por analizar cada componente del spot como, recursos creativos, la relación que existen entre el concepto de creatividad y la identidad nacional y los grupos de referencia que se utilizan en el spot. Así mismo se procederá a una serie de recolección y contraste de datos proporcionados por la realización de entrevistas semiestructuradas que se a expertos en publicidad y creativos, así como la ficha de observación del spot.