Marketing digital y su impacto en el posicionamiento estratégico de una empresa importadora de productos que generan Oxígeno, Cusco, 2023

Abstract

En el panorama empresarial actual, la convergencia efectiva entre el marketing digital y el posicionamiento estratégico se erige como un factor determinante para el éxito y la relevancia de cualquier empresa. Esta investigación, respaldada por fuentes confiables, representa un compendio esencial que aborda en profundidad dos pilares fundamentales: el marketing digital y el posicionamiento estratégico. Destacando su enfoque específico en una empresa importadora de productos generadores de oxígeno en Cusco durante el año 2023. Cabe indicar que la tesis tuvo como objetivo establecer el impacto de la variable independiente en la variable dependiente dentro de una empresa importadora de productos que generan oxígeno, Cusco, 2023. Su metodología correspondió al tipo descriptiva con un enfoque analítico, la población la conformaron 30 clientes; para dar inicio a la recolección de datos se aplicó dos encuestas virtuales con referencia a cada una de las variables marketing digital y posición ambiente estratégico. Los instrumentos fueron validados por el juicio de expertos para cada variable mediante el Alpha de Cronbach, donde se obtuvo como resultados 0.858 Y 0.898 según su respectiva variable teniendo una consistencia excelente por cada ítem. Con el SPSSv25, se lograron resultados, justificados por tablas y porcentajes, los resultados inferenciales evidenciaron una prueba normal paramétrica de Shapiro-Wilk, al ser muestra menor a 50, utilizando el estadígrafo R de Pearson resultando una correlación positiva-moderada (r = 0,809) y p=valor bilateral de 0,000, por lo cual nos da como resultado que se rechaza hipótesis nula. Concluyendo que, existe una correlación entre las variables estudiadas, además de existir grados de impacto de parte del marketing digital para el posicionamiento estratégico de la empresa, para lo cual se recomienda un estudio centrado en el mercado específico de la empresa.