Análisis de los estereotipos de género en el spot publicitario ÁBRETE, AMIGA transmitido por redes sociales durante el año 2023

Abstract

Nuestra investigación lleva como título “Análisis de los estereotipos de género en el spot publicitario ÁBRETE, AMIGA transmitido por redes sociales durante el año 2023”. Teniendo como objetivo general, determinar los estereotipos de género que se presentan en el Spot publicitario “ábrete amiga” transmitida por redes sociales durante el año 2023 La investigación fue de tipo cualitativo, utilizando como diseño el estudio de casos, ya que se analizó un spot publicitario en específico. El nivel es hermenéutico, ya que buscamos analizar e interpretar el contenido que muestra dicho spot publicitario y de tipo básica, siendo la unidad de investigación y análisis el spot publicitario “Ábrete, Amiga” que tuvo una duración de 1:53 minutos, siendo los primeros 1:40 minutos más relevantes y controversiales del mencionado spot publicitario. Para el análisis se utilizó como técnica la observación por lo que se empleó la ficha de observación que fue validada por 3 especialistas. Después de recopilar los datos se procedió a interpretarlos, dar resultados, conclusiones y recomendaciones. Este trabajo de investigación tiene como sustento dos teorías que se relacionan con el tema investigado, estas son: La teoría de la representación y la teoría de la comunicación visual. Se obtuvo como conclusión principal que el spot "Ábrete, amiga" representa la problemática de las mujeres como objetos sexuales, refuerza estereotipos dañinos y promueve percepciones sexistas. La exhibición detallada del cuerpo femenino y el comportamiento invasivo reflejan falta de respeto hacia los límites y autonomía de las mujeres. Es esencial abogar por mensajes publicitarios que promuevan la igualdad de género y eviten estereotipos perjudiciales.