Estudio de la comunicación no verbal en el spot publicitario de un centro comercial, Lima 2021

Abstract

El propósito de esta investigación fue analizar la comunicación no verbal en el spot publicitario de un centro comercial, Lima 2021. Tiene un enfoque cualitativo y diseño de estudio de caso. Los instrumentos que se aplicaron fueron las fichas de observación al spot publicitario, como también la entrevistas a tres especialistas en comunicación. Los resultados que se obtuvieron, mostraron que la comunicación kinésica, supraverbal y musical, sí cumplen en el anuncio. Se concluyó que el anuncio captó los comportamientos cotidianos de un entorno en específico, lo cual, el enfoque atrayente del spot representa la vida peculiar de las familias en el mundo circense, pero que, en común, tienen las mismas expectativas sobre el futuro de los hijos.