Influencia del marketing mix y la competitividad en una empresa distribuidora, Ayacucho 2023

Abstract

La investigación buscó determinar cómo el marketing mix influye en la competitividad de una empresa distribuidora. Se usó una metodología aplicada, con un diseño no experimental, de nivel explicativo y enfoque cuantitativo. La muestra incluyó a 67 clientes mayoristas mediante un cuestionario. La información se recolectó mediante la encuesta, validadas por tres docentes expertos en la materia. Los resultados con referencia al Pseudo R2de Nagelkerke, reveló que la propuesta del modelo puede explicar que el 0,615, demuestra una influencia porcentual media-alta del 61,5% en la variable dependiente, indicando un nivel de significación de 0,001<0,05. Se concluyó la influencia sustancial del marketing en la competitividad de una empresa distribuidora. Se sugiere mantener el uso constante de la herramienta Marketing Mix en todas las áreas de la empresa y el constante monitoreo del uso de estas, ya que el seguimiento correcto resaltará la FODA que la empresa tiene mensualmente con el objetivo de ser más competitivos.