El merchandising y su influencia en el posicionamiento del producto Puma Coffee, Jesús María, 2015

Abstract

La tesis tuvo como objetivo general determinar la influencia del Merchandising en el Posicionamiento del producto PUMA COFFEE, para lo cual se tuvo como muestra censal a 60 clientes, los datos fueron recogidos mediante la técnica de la encuesta y a través del cuestionario de tipo Likert, se procesaron en el programa IBM SPPS Statictics 22. La validación del instrumento se realizó mediante el juicio de expertos, se halló la confiabilidad mediante el alfa de Cronbach y se realizó la prueba de normalidad la cual indicó como resultado utilizar el Coeficiente Rho de Spearman para medir el nivel de influencia entre las variables. Se llegó a la conclusión que existe influencia positiva media del Merchandising en el Posicionamiento del producto PUMA COFFEE.