Relación entre la eficacia del mensaje publicitario de la campaña “Andrés, lo sabe todo con Entel, habla ilimitado a cualquier operador “y el posicionamiento de la marca en los estudiantes del Instituto San Ignacio de Monterrico del distrito de Villa María del Triunfo, Lima 2017

Abstract

Esta investigación tiene como problema general ¿Qué relación existe entre la eficacia del mensaje publicitario de la campaña “Andrés, lo sabe todo con Entel, Habla Ilimitado a cualquier operador “y el posicionamiento de la marca en los estudiantes del Instituto San Ignacio de Monterrico del distrito de Villa María del Triunfo, Lima 2017 ? Además se planteó un objetivo como determinar la relación que existe entre la eficacia del mensaje publicitario de la campaña “Andrés, lo sabe todo con Entel, Habla Ilimitado a cualquier operador “y el posicionamiento de la marca en los estudiantes del Instituto San Ignacio de Monterrico del distrito de Villa María del Triunfo, Lima 2017. Así mismo, se determinó que esta investigación seria cuantitativa buscando medir una determinada muestra del Instituto San Ignacio de Monterrico, siendo un total de 195, tamaño que se calculó según la fórmula de la muestra finita. Finalmente esta investigación se tiene como resultado que si existe una relación significativa entre la eficacia del mensaje publicitario de la campaña “Andrés, lo sabe todo con Entel, Habla Ilimitado a cualquier operador “y el posicionamiento de la marca en los estudiantes del Instituto San Ignacio de Monterrico del distrito de Villa María del Triunfo, Lima 2017 Esto se dio tras la prueba del Chi cuadrado donde el valor calculado en el programa SPSS arrojó un % 20,834 ante el valor tabulado de 9,4877 siendo este mayor y aprobándose la hipótesis alterna de la investigación.