La propuesta de un planeamiento estratégico de marketing para la empresa Analistas & Consultores S.R.L. en el distrito de Jesús María, año 2013

Abstract

Esta tesis pretende orientar sobre la planeación estratégica en el posicionamiento para empresas que recién ingresan al mercado o quieren mejorar su posicionamiento, y en ella se desarrolla un modelo de simulación para ofrecer una aplicación. En el proceso de crecimiento de una empresa es importante saber qué es lo que queremos lograr y a donde queremos llegar, existen una serie de incertidumbres a las que toda empresa trata de hacer frente, con el fin de mejorar su conocimiento sobre cuáles son las necesidades de sus clientes y así posicionarse en el mercado. Pero no sólo la incertidumbre sobre el cómo hacer un plan adecuado-interesado en conocer que pasos debe seguir para posicionarse en un mercado competitivo, de igual forma le concierne saber de qué comportan las condiciones económicas del mercado por la inseguridad que generan entre otros agentes, las variaciones en los precios de los estudios de mercado y como emplear eficientemente las herramientas que se usan para hacer los estudios. El objetivo de esta tesis es desarrollar un modelo de simulación que, de manera general, permita tener en cuenta estos tipos de incertidumbre, y, en particular, analizar los aspectos que afectan a la implementación de estrategias en el proceso de posicionamiento de una investigadora de mercado, por otro lado, será primordial establecer qué indicadores son los más consistentes para juzgar el éxito de la aplicación de una medida de gestión.