Estrategia De Marketing Para La Eficacia De La Receta Del Producto Calcibon D 800 De Los Médicos Del Hospital Regional Del Cusco El Año 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación básica, es de diseño descriptivo correlacional, lo cual permite diagnosticar el problema planteado por lo que de esta manera se puede proponer lineamientos para identificar y analizar el problema en estudio y las propuestas de acciones de marketing para incrementar las recetas del producto Calcibon D 800 en los médicos que atienden en la consulta externa del Hospital Regional. Es asi que se definió dos tipos de variable, la variable independiente que viene hacer la estrategia de Marketing con cuatro dimensiones (marketing Mix) y la variable dependiente que es la eficacia de la receta médica de Calcibon D 800 con tres dimensiones (Forma de trabajo del médico, cantidad y calidad de recetas) con las cuales se realizó la operacionalizacion de variables, así mismo se usó la técnica de la encuesta siendo el instrumento un cuestionario con 22 preguntas. El método de análisis estadístico descriptivo de datos fue el Spss. Entre los resultados se observó que existe relación entre las variables Estrategia de Marketing y la eficacia de la receta de Calcibon D 800, así mismo se puede afirmar que hay una relación estrecha entre las estrategias de marketing y la forma de trabajo de los médicos, como también la influencia de las estrategias de marketing sobre la cantidad de recetas de Calcibon D 800, finalmente se determina que existe relación entre la eficacia de la receta de Calcibon D y la cantidad de recetas. Entre las recomendaciones que se deja de esta investigación podemos mencionar que entre las estrategia planteadas se encuentran las actividades con los médicos como pueden ser campañas médicas, charlas informativas, auspicios para asistir a eventos nacionales e internacionales, conferencias, desayunos, almuerzos y cenas con médicos potenciales para la marca, entre otros que darán el resultado esperado. Así mismo se pudo ver que la calidad del producto es un punto de mucha importancia para el médico ya que últimamente los medicamentos genéricos no cuentan con la calidad y efectividad requerida, lo que significa que la gran mayoría de médicos no comprometen su prestigio con productos de baja calidad.