Incidencia del ecomarketing en la decisión de compra de los ataúdes de madera en la Funeraria Salinas y en la Funeraria Salas de la ciudad de Trujillo en el año 2019

Abstract

Está presente tesis determina la incidencia del ecomarketing en la decisión de compra de los ataúdes de madera de la Funeraria Salinas y en la Funeraria Salas. En la actualidad, el medio ambiente está siendo dañado por el hombre como se puede observar en la deforestación, que causa un inmenso daño al hábitat, provocando una pérdida de biodiversidad: uno de los motivos de la tala de árboles es para la confección de ataúdes, por ello se tomará conciencia sobre los ataúdes de madera para que de esta manera se pueda mejorar el medio ambiente. Se trabajó una investigación cuantitativa con un diseño no experimental de tipo correlacional. Esta investigación se realizó considerando las opiniones de los ciudadanos del distrito El Porvenir y del distrito de Trujillo, se seleccionó a 385 ciudadanos a través del muestréo de tipo aleatorio simple. Ambas variables fueron ejecutadas utilizando una encuesta como instrumento bajo la medición Likert, la variable ecomarketing tiene 8 ítems y la variable decisión de compra cuenta con 11 ítems. El instrumento fue validado por especialistas en marketing. En el rubro Funerario y la confiabilidad a través del coeficiente Alpha de Cronbash. Asimismo, se utilizó el programa SPSS versión 25 para demostrar el nivel de correlación entre las variables ecomarketing y decisión de compra. Los resultados demostraron que el 42% de los encuestados en el distrito de El Porvenir, consideran muy importante el uso de ataúdes ecológicos, el 63 % de los encuestados en el distrito de Trujillo, consideran de gran importancia el ser enterrados. Finalmente, se concluyó que el ecomarketing se correlaciona con la decisión de compra en las Funerarias Salinas y en la Funeraria Salas, con un nivel correlación positiva débil, el Rho de Spearman de (0,404); es decir, a medida que las funerarias implementen en ecomarketing mejorará las ventas.