dc.contributor.advisor | Espinoza Rodríguez, Olenka Ana Catherine | |
dc.contributor.author | Cuba Pinedo, Amada Alejandra | |
dc.contributor.author | Javez Murillo, Carlos Alfredo | |
dc.date.accessioned | 2020-05-26T22:40:48Z | |
dc.date.available | 2020-05-26T22:40:48Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/43480 | |
dc.description.abstract | Los elementos de la mezcla promocional son factores claves, trascendentales donde las
instituciones privadas dependen del buen funcionamiento de estos los cuales son
influyentes para mantener interesado al cliente, permitiendo no solo un incremento en sus
ventas, sino un posicionamiento en la mente de sus consumidores. Es por ello la
formulación del objetivo general establecer la incidencia de los elementos de la mezcla
promocional en la decisión para realizar una compra por parte de los consumidores de la
dulcería alfajores “La Libertad” en la ciudad de Trujillo, en el año 2019, donde se aplicó
un estudio de tipo descriptivo, con diseño de tipología no experimental con corte
transversal. La investigación se realizó a una muestra de 189 clientes, teniendo como
instrumento el cuestionario y como técnica la encuesta permitiendo medir las variables en
estudio. Los resultados obtenidos reflejan que la incidencia de los elementos de la mezcla
promocional en decisión para la compra de los consumidores de la Dulcería Alfajores “La
Libertad”, es favorable ya que la publicidad incide en un 74%, la promoción en cuanto a
ventas 70%, la venta personal con un 69%, las relaciones de tipo públicas inciden en 68%
y dimensión marketing directo con la decisión de compra es positiva y moderada con un
58.4%. Por lo que concluimos que los elementos de la mezcla promocional si inciden de
manera directa en la decisión en cuanto a compra por parte de los consumidores de la
dulcería alfajores “La Libertad” en la ciudad de Trujillo, en el año 2019. | en_US |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Elementos de la mezcla promocional | es_PE |
dc.subject | Decisión de compra | es_PE |
dc.subject | Publicidad | es_PE |
dc.subject | Promoción de ventas | es_PE |
dc.subject | Venta personal | es_PE |
dc.subject | Relaciones públicas | es_PE |
dc.subject | Marketing directo | es_PE |
dc.title | Elementos de la mezcla promocional y su incidencia en la decisión de compra de los consumidores de la dulcería alfajores “La Libertad” en la ciudad de Trujillo en el año 2019 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Administración | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | es_PE |
renati.discipline | 413016 | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |